Jak wybrać miejsca do publikacji przed Black Friday, żeby nie przepłacić?

Ceny artykułów sponsorowanych potrafią znacząco różnić się w zależności od terminu zakupu, modelu współpracy i rodzaju wydawcy. Firmy planujące kampanie pod Black Friday mogą ograniczyć koszty i zwiększyć efektywność działań, jeśli odpowiednio wcześnie zweryfikują dostępne miejsca publikacji oraz przygotują listę portali dopasowanych do swoich celów biznesowych.

• Jak ocenić wartość portalu przed zakupem publikacji sponsorowanej?
• Dlaczego Black Friday to najlepszy moment na zakup pakietów publikacji na kolejne miesiące?

Jak ocenić wartość portalu przed zakupem publikacji sponsorowanej?

Cena publikacji to tylko jeden z elementów układanki. Dużo większe znaczenie ma to, czy portal rzeczywiście może pomóc w budowaniu widoczności marki i czy publikacja sponsorowana lub natywna będzie miała szansę pracować przez kolejne miesiące.

Wiele osób skupia się wyłącznie na pojedynczych parametrach SEO, pomijając sygnały, które często mają większy wpływ na jakość całej kampanii.

Przed zakupem publikacji sponsorowanej sprawdź:

• czy portal regularnie publikuje nowe treści,
• czy artykuły są pisane dla czytelników, a nie wyłącznie pod linki,
• czy domena posiada stabilną widoczność w Google,
• czy publikacje są indeksowane,
• czy portal generuje ruch organiczny,
• czy tematyka serwisu jest zgodna z profilem Twojej działalności,
• czy publikacje pozostają na stronie bezterminowo,
• czy wydawca oferuje linki dofollow.

Warto również poświęcić kilka minut na przejrzenie ostatnich publikacji.

Dobrym sygnałem są:

• aktualne informacje,
• aktywna redakcja,
• rozbudowane artykuły,
• naturalne linkowanie wewnętrzne,
• zaangażowanie czytelników.

Jeżeli portal wygląda na regularnie rozwijany, posiada własne treści i jest aktualizowany na bieżąco, zwykle stanowi znacznie bezpieczniejsze miejsce do publikacji niż serwisy tworzone wyłącznie pod sprzedaż linków.

Jak szybko odsiać słabe portale?

Pomocna może być prosta lista kontrolna.

Jeżeli portal:

• nie był aktualizowany od wielu miesięcy,
• publikuje wyłącznie artykuły sponsorowane,
• nie posiada widoczności w Google,
• wygląda na porzucony przez redakcję,
• zawiera dużą liczbę niskiej jakości treści,

lepiej poszukać innego miejsca do publikacji.

Z kolei portale miejskie i regionalne często oferują dodatkową wartość wynikającą z obecności realnych czytelników oraz naturalnego kontekstu lokalnego. Z tego powodu wielu reklamodawców wybiera publikacje w sieciach takich jak SerwisyLokalne.pl, gdzie artykuły pojawiają się na aktywnie rozwijanych portalach informacyjnych obejmujących różne miasta i regiony Polski. Kolejnym wyborem są platformy jak LinkHause.

Dlaczego Black Friday to najlepszy moment na zakup pakietów publikacji na kolejne miesiące?

Większość firm kojarzy Black Friday przede wszystkim z promocjami dla klientów końcowych. Tymczasem dla marketerów, właścicieli sklepów internetowych i agencji SEO jest to często najlepszy moment na zabezpieczenie budżetu publikacyjnego na kolejne miesiące.

Największą korzyścią nie jest sam zakup publikacji, ale możliwość obniżenia kosztu pojedynczego artykułu przy większych zamówieniach.

W przypadku SerwisyLokalne.pl poprzednie edycje Black Friday obejmowały promocje sięgające nawet 60% na wybrane pakiety publikacyjne. Przy większych kampaniach różnice w budżecie potrafią być naprawdę znaczące.

Dodatkową zaletą jest możliwość zaplanowania działań z wyprzedzeniem i wykorzystania pakietów w kolejnych tygodniach lub miesiącach, zamiast realizowania wszystkich publikacji jednocześnie.

Korzyści z zakupu pakietów podczas Black Friday obejmują między innymi:

• niższy koszt pojedynczej publikacji,
• możliwość zabezpieczenia budżetu na przyszłe działania SEO,
• dostęp do większej liczby publikacji w tej samej kwocie,
• łatwiejsze planowanie harmonogramu działań,
• stopniową budowę autorytetu domeny.

W przypadku stałej współpracy pojawiają się również dodatkowe korzyści, które często są pomijane podczas porównywania ofert.

Do najczęściej spotykanych należą:

• dodatkowe publikacje przy większych zamówieniach,
• preferencyjne warunki dla kolejnych kampanii,
• możliwość rozpisania publikacji według harmonogramu,
• wsparcie dedykowanego opiekuna,
• łatwiejsze planowanie działań sezonowych.

To szczególnie atrakcyjne dla firm, które już wiedzą, że będą prowadziły działania SEO przez cały kolejny kwartał. Zamiast kupować publikacje pojedynczo, mogą wykorzystać okres promocyjny do zbudowania zapasu publikacji na wiele tygodni do przodu.

Dla właścicieli sklepów internetowych oznacza to możliwość przygotowania kampanii pod kolejne sezony sprzedażowe, a dla agencji – zabezpieczenie budżetów klientów przy znacznie korzystniejszych stawkach niż podczas standardowych zakupów. Dzięki temu Black Friday staje się nie tylko okresem zwiększonej sprzedaży, ale również jednym z najciekawszych momentów w roku na zakup pakietów publikacji sponsorowanych i planowanie długofalowego link buildingu.