Dodatkowy milion na promocję Kielc. Industria pokaże miasto w Europie

Na bandach LED, w mediach społecznościowych i podczas meczów wyjazdowych – marka Kielc będzie towarzyszyć Industrii podczas kolejnej edycji Ligi Mistrzów. Miasto przeznaczy na promocję poprzez sport dodatkowy milion złotych. Kampania ma dotrzeć nie tylko do kibiców odwiedzających Halę Legionów, ale także do odbiorców w Niemczech, Norwegii i Szwajcarii.

Umowę promocyjną podpisały Miasto Kielce i Klub Sportowy Iskra Kielce S.A. Porozumienie obejmuje działania realizowane przy okazji występów 21-krotnych mistrzów Polski w EHF Lidze Mistrzów w sezonie 2026/2027. Kampania potrwa do końca listopada 2026 roku.

Tomasz Porębski, wiceprezydent Kielc, przypomniał, że Industria zdobyła mistrzostwo Polski w poprzednim sezonie. Zgodnie z wcześniejszą deklaracją prezydent Agaty Wojdy środki na promocję miasta poprzez sport zostały zwiększone o dodatkowy milion złotych.

– Mecze z europejskimi rywalami to znakomita okazja, by nasze miasto promować wśród zagranicznych kibiców – mówi Tomasz Porębski.

• Industria zabierze promocję Kielc także do zagranicznych hal
• Spoty, media społecznościowe i herb miasta na strojach

Industria zabierze promocję Kielc także do zagranicznych hal

Plan obejmuje kilka kanałów komunikacji. Część działań będzie prowadzona w Hali Legionów podczas spotkań domowych, ale promocja ma pojawiać się również w miejscach, do których zespół pojedzie na mecze wyjazdowe. To oznacza kontakt z kibicami zagranicznych klubów bezpośrednio podczas spotkań w Norwegii, Niemczech i Szwajcarii.

Ważną częścią kampanii będzie internet. Materiały wideo i grafiki zostaną przygotowane w kilku wersjach językowych, a w ich produkcji mają uczestniczyć zawodnicy kieleckiego zespołu. Wykorzystany zostanie także międzynarodowy skład Industrii, między innymi obecność piłkarzy z Francji, Serbii i Słowenii. Dzięki temu informacje o Kielcach mogą trafiać do odbiorców związanych z tymi krajami w ich własnym języku i poprzez rozpoznawalnych sportowców.

Paweł Papaj, pełniący obowiązki prezesa zarządu Klubu Sportowego Iskra Kielce, podkreślił, że zespół podczas spotkań zagranicznych stale wskazuje na swoje kieleckie korzenie.

– Mecze Ligi Mistrzów są nie tylko sportowym świętem. Do Kielc przyjeżdżają drużyny i kibice z całej Europy, którzy mają okazję poznać nasze miasto, jego atmosferę i walory – zaznacza Paweł Papaj.

Zdaniem przedstawiciela klubu zasięg rozgrywek może być przydatny również poza sportem. Zagraniczni kibice odwiedzający Kielce oraz odbiorcy śledzący mecze wyjazdowe otrzymają informacje o mieście, a obecność Industrii w europejskich środowiskach może służyć także kontaktom biznesowym.

Spoty, media społecznościowe i herb miasta na strojach

W umowie zapisano między innymi następujące działania:

• międzynarodową kampanię internetową i obecność w mediach społecznościowych z wykorzystaniem krótkich filmów, grafik oraz materiałów w kilku językach;
• emisję spotu promującego Kielce na bandach LED w Hali Legionów podczas domowych meczów EHF Ligi Mistrzów;
• bezpośrednią promocję miasta w halach zagranicznych rywali, między innymi w Norwegii, Niemczech i Szwajcarii;
• ekspozycję herbu i logotypu Kielc, w tym na strojach sztabu szkoleniowego podczas europejskich pucharów.

Zakres porozumienia wykracza więc poza samą widoczność miejskiego znaku podczas meczu. Krótkie materiały wideo, komunikacja w językach obcych i działania prowadzone za granicą mają zwiększyć szansę, że Kielce zostaną zapamiętane także przez osoby, które nie planowały wcześniej wizyty w mieście.

To drugie w tym roku porozumienie promocyjne między Miastem Kielce a Klubem Sportowym Iskra. Pierwszą umowę, również opiewającą na milion złotych, zawarto w marcu.

na podstawie: Urząd Miasta w Kielcach.